REKABET KURULU'NDAN GOOGLE'A "AYRIMCILIK" SORUŞTURMASI! Reklam Faturalarında Vergi ve Stopaj Krizi (2026)
Türkiye dijital reklam pazarında şok gelişme! Rekabet Kurulu; Alphabet Inc, Google Ireland, Google LLC ve Google Reklamcılık’tan oluşan ekonomik bütünlük hakkında, reklam faturalandırma süreçlerindeki uygulamaları nedeniyle resmen soruşturma başlattı. 5 Mart'ta yapılan ön araştırmanın sonuçlarını ciddi bulan Kurul, Google'ın "hakim durumunu kötüye kullanıp kullanmadığını" mercek altına alıyor.
Peki, Google neden soruşturuluyor? Reklam verenleri ve ajansları bu süreçte neler bekliyor? İşte soruşturmanın tüm perde arkası…
Soruşturmanın Odağı: "Faturalandırmada Ayrımcılık" İddiası
Rekabet Kurumu’ndan yapılan açıklamaya göre soruşturmanın temelini, Google'ın sunduğu çevrim içi reklam hizmetlerinde müşterilerine yönelik uyguladığı farklı faturalandırma modelleri oluşturuyor.
Kurul, Google’ın hem reklam verenlere hem de reklam ajanslarına farklı tüzel kişilikler üzerinden fatura keserek ayrımcı uygulamalarda bulunup bulunmadığını araştıracak. İncelemenin merkezinde ise kritik bir "vergi" detayı yer alıyor.
Vergi ve Stopaj Yükü Farklılığı Mercek Altında
İncelemeye konu olan en önemli bulgu; faturaların kesildiği konuma göre değişen maliyet yükleri:
Google İrlanda Üzerinden Faturalandırma: Bu modelde reklam verenler ve ajanslar Türk vergi mevzuatı uyarınca stopaj yükümlülüğüne tabi oluyor.
Türkiye Üzerinden Faturalandırma: Türkiye kolu üzerinden fatura alan müşteriler ise bu ek maliyet yükümlülüğüne tabi olmuyor.
Rekabet Kurulu, bu yapının aynı kategoride yer alan teşebbüsler arasında maliyet eşitsizliği yaratıp yaratmadığını ve Google’ın bu sınıflandırmayı hangi "objektif" kriterlere göre yaptığını ayrıntılı olarak inceleyecek.
"Bulgular Ciddi ve Yeterli"
Ocak ayında başlatılan ön araştırma sürecinde elde edilen belgeler, 5 Mart’ta yapılan toplantıda müzakere edildi. Kurul, Google’ın pazar gücünü kullanarak ajanslar ve reklam verenler arasında haksız rekabete yol açtığına dair emareleri "ciddi ve yeterli" bularak soruşturma aşamasına geçilmesine karar verdi
