Spor devi Adidas’a, fiyat rekabetini kısıtladığı gerekçesiyle tarihi ceza geldi. Detaylar ortaya çıktı.
Rekabet Kurulu, Türkiye’de faaliyet gösteren Adidas Türkiye A.Ş. hakkında yürüttüğü soruşturmayı tamamladı.
Soruşturma sonucunda, ünlü spor markasının yetkili satıcılarının fiyat politikalarına müdahale ettiği tespit edildi.
Kurul, bu uygulamaların rekabeti engellediği ve piyasa dengesini bozduğu gerekçesiyle şirkete 402 milyon TL tutarında idari para cezası verdi.
⚖️ “İndirimleri ve Fiyatları Adidas Belirlemiş”
Rekabet Kurumu’nun kararında, Adidas’ın Türkiye genelinde faaliyet gösteren yetkili satıcılarına:
- Hangi ürünlerde indirim yapılabileceğini,
- Ne kadar indirim uygulanacağını,
- Ve bu indirimlerin hangi dönemlerde geçerli olacağını doğrudan belirlediği ifade edildi.
Bu durumun, özellikle çevrim içi satış kanallarında rekabeti sınırladığı ve tüketici lehine fiyat rekabetini ortadan kaldırdığı vurgulandı.
🛒 Piyasa Dengesini Bozan Müdahale
Kurul, söz konusu uygulamaların “yeniden satış fiyatlarının belirlenmesi (RPM)” olarak değerlendirildiğini ve bu tür davranışların Türk rekabet hukukuna aykırı olduğunu belirtti.
Raporda, Adidas’ın fiyat politikalarıyla:
“Yetkili satıcıların bağımsız fiyat belirleme özgürlüğünü engellediği,
tüketici seçeneklerini daralttığı ve rekabeti bozucu bir ortam oluşturduğu”
ifadelerine yer verildi.
🏷️ 402 Milyon TL’lik Rekor Ceza
Soruşturma sonunda Rekabet Kurulu, Adidas’a 402 milyon TL tutarında idari para cezası uygulanmasına karar verdi.
Bu ceza, Türkiye’de son yıllarda bir global markaya kesilen en yüksek rekabet cezalarından biri olarak kayıtlara geçti.
Rekabet Kurulu yetkilileri, benzer uygulamalara karşı diğer markalarla ilgili incelemelerin de sürdüğünü duyurdu.
