Resmi Gazete’de Yayımlandı, Resmen Yürürlüğe Girdi: Alkollü İçki Marka ve Logolarına Satış Noktalarında Tam Yasak!
Türkiye genelindeki tüm eğlence, perakende ve hizmet sektörünü doğrudan yakından ilgilendiren çok kritik bir yasal düzenleme hayata geçirildi. Kamuoyunda uzun süredir tartışılan ve sektörel kısıtlamaları genişleten yeni torba kanun, Resmi Gazete’de yayımlanarak resmen yürürlüğe girdi.
Vitrinlerden Etkinlik Alanlarına Kadar Her Yerde Yasaklandı
Yürürlüğe giren "Toprak Koruma ve Arazi Kullanımı Kanunu ile Bazı Kanunlarda Değişiklik Yapılmasına Dair Kanun" kapsamında, alkollü içki sektöründeki tanıtım ve görünürlük kuralları sil baştan değiştirildi. Yeni mevzuat uyarınca; alkollü içkilerin veya bu ürünleri pazarlayan firmaların isim, amblem, marka, logo, işaret, şekil ve arz ambalajında yer alan her türlü görsel unsuru şu alanlarda kesinlikle bulundurulamayacak:
İş yerlerinin içinde ve dış cephelerinde, Mağaza vitrinlerinde ve teşhir alanlarında, Satış ünitelerinde, standlarda ve ürün raflarında, Konser, festival, lansman gibi hiçbir etkinlik mekanında.
Tekel Bayi Tabelaları ve Buzdolapları Tamamen Değişiyor
Yeni düzenleme, özellikle sokak aralarındaki ve caddelerdeki perakende satış noktalarını doğrudan etkiliyor. Halk arasında yaygın olarak "Tekel bayi" olarak bilinen satış noktalarının, belirli markaları çağrıştıran geleneksel sarı ya da mavi renkli dış tabelalarının tamamen değiştirilmesi gerekecek. Bunun yanı sıra, satış noktalarının iç mekanlarında yer alan ve üzerinde alkollü içki markalarının logolarını, isimlerini ya da ışıklı tanıtımlarını barındıran ticari buzdolapları ile reyon aparatları da bu yasak kapsamında kaldırılacak ya da görünmez hale getirilecek.
Fermente ve Distile İçki Markalarına Kategorik Sınır
Kanunda dikkat çeken bir diğer önemli madde ise alkollü ürün çeşitlerinin markalaşma stratejisine yönelik oldu. Düzenlemeyle birlikte, fermente alkollü içki markaları hiçbir şekilde distile alkollü içki markası olarak kullanılamayacak; aynı şekilde distile içki markaları da fermente kategorisinde ortak isimle piyasaya sürülemeyecek. Markaların bu şekilde çapraz ve geçişken kullanımı yasal olarak engellenmiş oldu.
Kurallara Uymayan İşletmelere Ağır İdari Para Cezaları Kapıda
Yeni içki yasaklarının denetimi son derece sıkı tutulacak. Belirlenen kurallara ve kısıtlamalara riayet etmeyen, iş yerinde veya etkinlik alanlarında yasağa aykırı şekilde logo ve görsel bulundurmaya devam eden firmalara çok ağır yaptırımlar uygulanacak. İhlalin tespit edilmesi durumunda milyonlarca lirayı bulabilecek kademeli idari para cezaları kesilecek ve ihlalin 5 yıl içinde üçüncü kez tekrarlanması halinde ise söz konusu firmanın faaliyet belgeleri tamamen iptal edilerek ticari faaliyetine son verilecek.
