EMITT, kağıt üzerinde uluslararası bir turizm fuarı.
Amaç; ülkelerin, şehirlerin ve destinasyonların turizm potansiyelini tanıtmak, yatırımcıyla, tur operatörüyle, pazarlamacıyla buluşturmak; tanıtımı ticarete, ticareti kalıcı ilişkilere dönüştürmek.
Peki pratikte ne oluyor?
Özellikle yerel yönetimler açısından EMITT, çoğu zaman “katılmamız gerekiyordu, katıldık” çizgisinde ilerleyen, sonuçları sorgulanmayan bir rutine dönüşüyor.
Balıkesir açısından tablo da ne yazık ki bundan farklı değil.
EMITT BALIKESİR İÇİN NEDEN BİR RUTİNE DÖNÜŞTÜ?
Balıkesir yıllardır EMITT fuarlarına katılıyor.
Büyükşehir Belediyesi’nin koordinasyonunda ilçeler için alanlar ayrılıyor, ortak stantlar kuruluyor, broşürler basılıyor, ürünler sergileniyor.
Ama ortada değişmeyen bir gerçek var:
Balıkesir bu fuarlardan somut bir turizm kazancı elde edemiyor.
Neden?
Çünkü Balıkesir, iç pazara kendini anlatmaya çalışıyor.
Oysa iç pazar Balıkesir’i zaten tanıyor.
Denizini biliyor, zeytinini biliyor, peynirini biliyor, Ayvalık’ı, Edremit’i, Kazdağları’nı biliyor.
Bilenlere, hiç bilmiyormuş gibi tekrar tekrar anlatmanın ne ekonomik ne de stratejik bir karşılığı var.
FUAR ALANINDA KİMLER VAR, KİMLER YOK?
Büyükşehir Belediyesi’nin ve ilçe belediyelerinin basına servis ettiği fotoğraflara bakın.. Belediye başkanları, Belediye yöneticileri, Belediye personeli...
Bir de fuarların değişmez kitlesi, eşantiyon peşinde koşan ziyaretçiler
Ama ne yok?
Uluslararası tur operatörleri, Yabancı yatırımcılar, Küresel pazarlamacılar, Balıkesir’i programına alacak güçlü aktörler...
Bu tablo yeni değil. Yıllardır aynı.
Gazeteci Ramazan Demir’in de geçtiğimiz gün bu konudaki yazısında dikkat çektiği gibi, açılış kurdelesi kesilir kesilmez manşetler hazır:
“EMITT’e damga vurduk.”
Peki bu damganın turizm gelirlerine yansıyan bir karşılığı var mı?
Bunu bilen yok.
Çünkü kimse açıklamıyor.
“DAMGA VURDUK” MANŞETLERİ, BOŞ KALAN TABLOLAR
En can alıcı soru şu:
EMITT öncesi ve sonrası Balıkesir’in turizm verileri neden kamuoyuyla paylaşılmıyor?
Gelen turist sayısı arttı mı? Geceleme süresi uzadı mı? Yabancı turist oranı yükseldi mi? Yeni yatırımlar geldi mi?
Bu soruların cevabı yok.
Varsa da paylaşılmıyor.
O yüzden “damga vurduk” manşetleri, ölçülmeyen, sorgulanmayan bir propaganda cümlesinden öteye geçemiyor.
BALIKESİR’İN ASIL SORUNU PAZARLAMA VE HEDEF YANLIŞI
Balıkesir’in sorunu potansiyel eksikliği değil. Tam tersine, fazlasıyla güçlü bir potansiyeli var.
Deniz, doğa, gastronomi, tarih, arkeoloji, sağlık, termal turizm, kırsal ve ekoturizm.
Ama bu potansiyel doğru pazara, doğru dilde, doğru aktörlerle sunulmuyor.
EMITT gibi fuarlar, Balıkesir için iç pazara yönelik bir tanıtım günü havasında geçiyor. Oysa Balıkesir’in ihtiyacı olan şey dış pazar bağlantıları.
GASTRONOMİ VAR, TANITIM YANLIŞ YERDE
Son yılların turizm trendi gastronomi.
Dünyayı sırf yemek için dolaşan milyonlarca insan var.
Balıkesir bu alanda son derece güçlü.
Ama bu gücü iç pazarda sergilemenin bir anlamı yok.
Türkiye içindeki herkes Balıkesir mutfağını az çok biliyor.
Asıl mesele bunu yurt dışına anlatmak.
Bu da EMITT salonlarında, belediye stantlarında olmuyor.
TARİH VE ARKEOLOJİ KULLANILMAYAN BİR HAZİNE
Balıkesir, arkeolojik açıdan son derece zengin bir coğrafya.
Ne ki, ortada gezilebilen, markalaşmış bir ören yeri yok.
Kazılar var, buluntular var, ama turizme kazandırılmış alanlar yok denecek kadar az.
Tarih turizmi ciddi bir gelir kalemi.
Balıkesir bu alanda da potansiyelini ortaya koymak için yeterli enerjiyi henüz göstermiş değil.
DOĞRU ADRES ULUSLARARASI FUARLAR VE YATIRIMCI ODAKLI STRATEJİ
Balıkesir geçmişte yurt dışındaki uluslararası turizm fuarlarında yer aldı.
Yabancı değil bu alana.
Büyükşehir Belediye Başkanı Ahmet Akın’ın Almanya, Fransa gibi turizm fuarı organizasyonlarına vurgu yapması bu açıdan önemli.
Asıl hedef burası olmalı.
Ama tek başına belediyelerle olmaz.
Sektör öncü olmalı, belediyeler destekleyici güç olmalı.
Balıkesir’in ihtiyacı olan şey: Yurt dışı bağlantılar.. Yatırımcı çekmek.. Sezonu uzatmak.. Tesis kalitesini artırmak
GÖSTERİ DEĞİL, SONUÇ ÜRETEN TANITIM
EMITT’e katılmak başlı başına bir başarı değil.
Önemli olan katıldıktan sonra ne olduğu.
Balıkesir yıllardır aynı sahnede, aynı oyunu oynuyor ve aynı sonucu alıyor:
Görünürlük var, kazanç yok.
Eğer gerçekten “damga vurmak” isteniyorsa;
Bu, broşür dağıtarak değil, ölçülebilir sonuçlar üreterek olur.
Balıkesir bunu hak ediyor.
Ama bunun yolu, alışkanlıkları sorgulamaktan geçiyor.
