Google’ın Yapay Zekâ Modu Dijital Ekonomiyi Sarsıyor: Trafik Düşüşü, İçerik Krizi, Yeni Arama Gerçeği
Bir zamanlar “arama motoru” olarak tanımladığımız Google, artık çok daha fazlası. 29 Temmuz 2025’te Birleşik Krallık’ta devreye giren Yapay Zekâ Modu, hem kullanıcı deneyimini hem de yayıncılık dünyasını derinden etkileyen yeni bir çağ başlattı. Atlantic CEO’su Nicholas Thompson’ın deyimiyle, “Google artık bir cevap motoru.”
Arama Değil, Cevap Dönemi: Google'ın Yeni Silahı Gemini 2.5
Google’ın Gemini 2.5 teknolojisine dayalı yeni arama sistemi, yalnızca yazıyla değil, sesli komutlar ve görsellerle de çalışıyor. Kullanıcıların uzun, çok katmanlı sorularına kişiselleştirilmiş yanıtlar sunabilen bu yapı, arama sonuçlarını sadeleştirirken, internetin içerik üreticilerini görünmez hâle getiriyor.
Örnek bir sorgu:
“Bu hafta sonu İskoçya’da ne yapılır? Gurmeyiz, müzik severiz ama sakin yerler de isteriz…”
Yeni sistem bu tür detaylı talepleri anlayıp kapsamlı özetler sunuyor.
Geleneksel Trafik Çöküyor: Yayıncılar Sert Düşüşte
Yapay zekâ destekli özetler sayesinde kullanıcılar artık sitelere tıklamak zorunda kalmadan bilgiye ulaşıyor. Sonuç?
2022-2025 arası arama motoru trafiğinde yüzde 55 düşüş.
- HuffPost: Trafik %50’den fazla azaldı
- Washington Post ve New York Times: Organik arama trafiği %36,5’e kadar düştü
- Business Insider: Trafik kaybı nedeniyle çalışanlarının %21’ini işten çıkardı
404 Media’nın haberine göre, bazı içerikler yapay zekâ tarafından özetleniyor ancak kaynak gösterilmiyor. Öne çıkan kaynaklar genellikle Wikipedia, Reddit ve YouTube olurken, haber siteleri yalnızca %5 oranında yer bulabiliyor.
SEO Artık Yeterli Değil: “İlk Sırada Olmak” Anlamsızlaştı
Yeni sistemin devreye girmesiyle birlikte SEO dünyasında kartlar yeniden dağıtılıyor.
Register verilerine göre, yapay zekâ özetlerinin olduğu sorgularda, ilk sıradaki sitenin tıklanma oranı %34,5 düştü.
Mail Online ise masaüstünde %56,1, mobilde %48,2’lik düşüş yaşadı.
Reklamcılıkta Tehlike Çanları: Görünürlük Var, Güven Yok
Sky Media’dan Sarah Jones, yapay zekâ özetlerinin haber reklamcılığını öldürdüğünü açıkça dile getiriyor:
“Reklam harcaması olmazsa haber de yaşayamaz.”
Google şu an için yapay zekâ özetlerinde reklam göstermiyor ancak Alphabet’in gelirleri hâlâ yükseliyor:
- 2024 Q4 reklam geliri: 54,2 milyar dolar
- SparkToro’ya göre Google, yapılan her 1000 aramanın 640’ında kendi içeriklerine veya reklamcılarına yönlendiriyor.
Yapay Zekâların Kısır Döngüsü: Gerçek Bilgi Bozuluyor
404 Media’nın uyarısı net: Yapay zekâlar birbirinden öğreniyor, gerçeklik eriyor.
Bir yapay zekânın özetlediği içeriği, başka bir yapay zekâ tekrar özetliyor. Sonuçta bilginin kaynağı siliniyor ve doğruluk kayboluyor.
Yeni Nesil SEO: Trafik Değil, Dönüşüm ve Etkileşim
SEO uzmanları, dönüşüm odaklı görünürlüğün artık daha önemli olduğunu belirtiyor:
- Chris Shelbourn (IDHL): “Tıklama düşüyor ama kalite artıyor.”
- Claire Elsworth (Impression): “Trafik azalsa da içerik etkili olabilir.”
- Ben Foster (The Kite Factory): “İçerik artık anahtar kelimeye değil, bağlama göre optimize edilmeli.”
Global Trend: Google Zirvede, ChatGPT Arkadan Geliyor
Haziran 2025 verileri:
- Google Arama: 191 milyar yönlendirme (lider konumda)
- Yapay zekâ yönlendirmeleri: 1,13 milyar (ChatGPT %80 payla ilk sırada)
- En çok yönlendirme alan medya siteleri:
- Yahoo – 2,3 milyon
- Reuters – 1,8 milyon
- The Guardian – 1,7 milyon
- Business Insider – 1 milyon
- India Times – 1,2 milyon
New York Times ise, OpenAI’ye dava açtığı için bu sistemlerden dışlandı.
