Küresel İçki Devlerinde "830 Milyar Dolarlık" Büyük Çöküş! Alkol Dönemi Sona mı Eriyor?
Küresel içki piyasasında adeta bir "finansal deprem" yaşanıyor. Bloomberg tarafından yayımlanan güncel takip endeksi, dünyanın en büyük bira, şarap ve sert alkollü içki üreticilerinin sadece dört yıl içinde toplam 830 milyar dolarlık piyasa değerini kaybettiğini ortaya koydu.
Haziran 2021'de zirveyi gören sektör endeksi, o günden bu yana yüzde 46 oranında eridi. Peki, milyar dolarlık devleri diz çöktüren bu yapısal değişimin arkasında ne var?
Z Kuşağı ve "Sober" (Ayık) Yaşam Akımı
Y ve Z kuşağı, alkolün sosyal cazibesini reddediyor. Tom Holland ve Katy Perry gibi dünya yıldızlarının "alkolsüz yaşam" (sober life) tarzını benimsemesi ve bunu gururla paylaşması, gençler arasında yeni bir statü sembolü haline geldi. Alkol artık bir sosyalleşme aracı olmaktan çıkıp, "sağlık düşmanı" olarak kodlanıyor.
Ozempic ve Kilo Verme İlaçları Etkisi
Tıp dünyasındaki devrim niteliğindeki gelişmeler alkol sektörünü beklemediği bir yerden vurdu. Ozempic ve benzeri kilo verme ilaçlarının kullanımı, bireylerin iştahını kapatırken alkol isteğini de baskılıyor. Barclays analisti Laurence Whyatt, bu durumun finansal kriz döneminden 4 kat daha şiddetli bir etki yarattığını belirtiyor.
Tarihi Düşüş: 1939'dan Bu Yana En Düşük Seviye
Gallup tarafından yapılan araştırmalar, ABD başta olmak üzere küresel ölçekte alkol tüketiminin, kayıtların tutulmaya başladığı 1939 yılından bu yana en düşük seviyeye gerilediğini gösteriyor. Dünya Sağlık Örgütü'nün (DSÖ) alkol-kanser ilişkisine dair yaptığı sert uyarılar, X kuşağı üzerinde bile talep daralması yarattı.
