Dijital yayıncılık dünyasının dev isimlerinden Disney+, kullanıcı alışkanlıklarını kökten değiştirecek iki büyük hamleye imza atmaya hazırlanıyor.
Şirket, platforma abonelik ücreti ödemek istemeyen geniş kitlelere ulaşmak amacıyla tamamen ücretsiz bir Disney+ seçeneğini değerlendirmeye aldığını duyurdu.
Dünya genelinde yaklaşık 130 milyon aboneye sahip olan dijital yayın devi, aynı zamanda sosyal medya platformu TikTok ile stratejik bir ortaklık kurarak dikey video yatırımlarını artıracağını açıkladı.
Ücretsiz Disney+ Modeli Geliyor: Şirket Değerlendirmeye Aldı
Disney Entertainment Eş Başkanı Jimmy Pitaro ve Disney Experiences Başkanı Josh D'Amaro tarafından yapılan açıklamalarda, şirket bünyesinde ücretsiz bir Disney+ katmanı üzerinde aktif çalışmalar yürütüldüğü belirtildi.
Geliştirilen bu yeni strateji ile hedeflenenler şu şekilde özetleniyor:
Reklam Gelirlerini Artırmak: Reklam destekli ücretsiz model sayesinde reklam veren ağını genişletmek.
Yeni Kullanıcılara Ulaşmak: Abonelik ücreti ödemekten kaçınan geniş kitleleri platforma çekmek.
Ücretli Abone Dönüşümü: Ücretsiz kullanıcıların zamanla sunulan ayrıcalıklarla ücretli abonelik paketlerine geçişini sağlamak.
Şirket yetkilileri, reklam destekli bu ücretsiz abonelik seçeneği için henüz kesinleşmiş bir takvim veya resmi çıkış tarihi duyurmadı.
Rakiplerinden Farklı Bir Yayın Stratejisi
Hali hazırda dijital yayın sektörünün en büyük oyuncuları olan Netflix ve Apple TV+ tamamen ücretsiz bir abonelik modeli sunmuyor. Buna karşın Tubi, The Roku Channel ve YouTube gibi kanallar reklam destekli ücretsiz içerik modeliyle milyonlarca izleyiciye ulaşıyor. Disney+'ın bu adımı atması halinde, dev abonelik platformları arasında ücretsiz katman sunan ilk ana aktörlerden biri olması bekleniyor.
Disney ve TikTok’tan Tarihi İçerik Ortaklığı
Disney, genç kitleyi platformda tutmak amacıyla sosyal medya devi TikTok ile resmi içerik ortaklığı imzaladı. Anlaşma kapsamında içerik üreticileri; Pixar, Marvel, Star Wars ve FX gibi ikonik Disney yapımlarındaki karakterleri ve sahneleri kısa dikey videolarında resmi olarak kullanabilecek.
Hazırlanan bu özel dikey video içerikleri hem TikTok platformunda hem de Disney+ uygulamasının içerisinde yer alan Verts adlı dikey video sekmesinde eş zamanlı olarak yayınlanacak. Bu adım, TikTok içeriklerinin ilk kez farklı bir dijital yayın servisinde resmi olarak yer alması açısından da bir ilki temsil ediyor.
