Dijital yayın pazarındaki küresel rekabet her geçen gün daha da kızışırken, eğlence sektörü devi Disney+, pazardaki konumunu radikal bir biçimde değiştirecek devrim niteliğinde bir hamleye hazırlanıyor.
Sektörel kaynakların ve Cbr'nin paylaştığı bilgilere göre, şirketin Ürün ve Teknoloji Başkanı Adam Smith tarafından şirket içi stratejik bir toplantıda dile getirilen yeni modele göre, platforma tamamen ücretsiz bir üyelik katmanı eklenecek.
Kullanıcıların belirli popüler içeriklere hiçbir abonelik ücreti ödemeden, yalnızca reklam izleyerek erişmesini hedefleyen bu stratejik adımın, dijital yayıncılık sektöründeki tüm dengeleri kökten değiştireceği öngörülüyor.
FAST Yayın Modeli Yükselişte: YouTube ve Tubi Baskısı
Nielsen tarafından paylaşılan güncel pazar verileri, reklam destekli ücretsiz yayın platformlarının (FAST) özellikle Amerika Birleşik Devletleri genelindeki televizyon izlenme oranlarında çok ciddi bir sıçrama yaşadığını net bir şekilde ortaya koyuyor. Sektörün en büyük üç ücretsiz yayın platformu, nisan ayında televizyon izleme sürelerinin tek başına yüzde 18,7'sini oluşturmayı başardı. Bu oran bir önceki yıl yüzde 16,8, 2024 yılının aynı döneminde ise yüzde 12,7 seviyesindeydi. Sektördeki bu devasa kayış, Fox şirketinin popüler Roku platformunu 22 milyar dolara satın almasıyla daha da somut bir hal kazanmıştı.
Mevcut fiyatlandırma politikasına göre Disney+ ve Hulu ortak paket aboneliği reklamlı seçenekte aylık 12,99 dolar, reklamsız seçenekte ise aylık 19,99 dolar fiyat etiketiyle tüketicilere sunuluyor. Ancak YouTube ve Tubi gibi dev platformların tamamen ücretsiz alternatiflerle izleyici kitlesini her geçen gün daha da genişletmesi, Disney yönetimini bu hamleyi yapmaya zorladı. Yeni ücretsiz modelin devreye girmesi durumunda, platformdaki tüm kütüphanenin değil, yalnızca belirli popüler içeriklerin reklamlarla birlikte ücretsiz izlenebileceği ifade ediliyor.
Tekelleşme Davasında 50 Milyon Dolarlık Uzlaşma
Disney, bir yandan bu yeni ücretsiz üyelik modelini tartışırken, diğer yandan canlı yayın pazarındaki yasal krizleri çözmek için milyon dolarlık adımlar atıyor. Şirket, YouTube TV ve DirecTV Stream aboneleri tarafından kendilerine karşı açılan büyük bir toplu dava kapsamında 50 milyon dolarlık bir uzlaşma bedeli ödemeyi resmi olarak kabul etti.
Söz konusu davada, Disney'in canlı yayın pazarında sahip olduğu güçlü kanallar aracılığıyla tekelleşme yarattığı ve dağıtıcı ortaklarını spor kanalı ESPN'i temel paketlere eklemeye zorlayarak tüketici fiyatlarını yapay şekilde artırdığı iddia ediliyordu. Disney, yasal süreçlerin uzamaması adına herhangi bir suçlamayı resmen kabul etmeden uzlaşma yoluna gitmeyi tercih etti.
