BAÜN Akademisyeninden İklim Krizi Çağında Pazarlamaya Yeni Kitap
Balıkesir Üniversitesi (BAÜN) Balıkesir Meslek Yüksekokulu Büro Hizmetleri ve Sekreterlik Bölümü akademisyenlerinden Doç. Dr. Bilge Villi'nin editörlüğünü üstlendiği "İklim Krizi Çağında Pazarlama: Sürdürülebilirlik, Tüketim ve Kurumsal Sorumluluk" adlı kitap, Özgür Yayınları tarafından yayımlanarak akademik literatüre kazandırıldı.
"İklim krizi yalnızca çevresel bir sorun değil"
Kitap hakkında bilgi veren Doç. Dr. Bilge Villi, iklim krizinin yalnızca çevresel bir sorun olmadığını, ekonomik sistemlerden toplumsal yapılara, üretim süreçlerinden tüketim alışkanlıklarına kadar yaşamın birçok alanında köklü bir dönüşüme yol açtığını belirtti. Pazarlama disiplininin de bu dönüşümden doğrudan etkilendiğini ifade eden Villi, sürdürülebilir değer yaratma, sorumlu tüketim, etik pazarlama ve kurumsal sosyal sorumluluk gibi yaklaşımların günümüz iş dünyasında giderek daha fazla önem kazandığını vurguladı.
Kitapta hangi konular ele alınıyor?
Eserde sürdürülebilirliğin tarihsel gelişiminden başlayarak sürdürülebilir tüketim, tüketim kültürü, çevresel kaygı, eko-anksiyete (iklim değişikliği kaynaklı kaygı hali) ve tüketici aktivizmi gibi güncel kavramlar geniş bir çerçevede ele alınıyor. Bunlara ek olarak markaların iklim krizi karşısındaki kurumsal sorumlulukları da kitabın önemli başlıklarından birini oluşturuyor. Villi, bu kapsamlı içeriğin sürdürülebilirlik alanındaki akademik tartışmalara güncel ve disiplinler arası bir bakış açısı kazandırmayı amaçladığını belirtti.
Yeşil aklama, nöropazarlama yöntemleriyle inceleniyor
Kitabın en dikkat çekici bölümlerinden biri, "yeşil aklama" (greenwashing) olarak bilinen ve markaların gerçekte olduğundan daha çevreci görünme çabalarını konu alan araştırma oldu. Doç. Dr. Bilge Villi, yeşil aklama algılarının EEG (elektroensefalografi) ve göz izleme tekniklerinin birlikte kullanıldığı nöropazarlama yaklaşımıyla incelendiğini kaydetti. Bu yöntem, tüketicilerin çevreci iddialar taşıyan reklam ve ürün içeriklerine karşı beyin aktivitesi ve görsel dikkat düzeyinde nasıl tepki verdiğini bilimsel olarak ölçmeyi amaçlıyor; bu sayede tüketici algısının salt anket veya söylemsel yöntemlerin ötesinde, nörobilimsel verilerle desteklenmesi hedefleniyor.
Sorumlu yönetim ve bilinçli tüketim vurgusu
İklim krizinin etkilerinin azaltılmasında işletmelerin sorumlu yönetim anlayışının, tüketicilerin bilinçli tercihlerinin ve sürdürülebilir pazarlama stratejilerinin büyük önem taşıdığını belirten Doç. Dr. Bilge Villi, kitabın temel amacının sürdürülebilir değer yaratılmasına, sorumlu tüketim kültürünün yaygınlaştırılmasına ve çevresel farkındalığın artırılmasına yönelik akademik çalışmalara katkı sunmak olduğunu ifade etti. Bu yönüyle eser, yalnızca akademisyenler için değil, işletme yöneticileri, pazarlama profesyonelleri ve sürdürülebilirlik konusuna ilgi duyan geniş bir okuyucu kitlesi için de kaynak niteliği taşıyor.
BAÜN'ün akademik literatüre katkısı
Doç. Dr. Bilge Villi'nin editörlüğünü yaptığı bu eser, Balıkesir Üniversitesi'nin sürdürülebilirlik ve iklim krizi gibi güncel ve küresel öneme sahip konularda akademik üretkenliğini sürdürdüğünü gösteren bir başka örnek olarak öne çıkıyor. Kitabın, hem Türkiye'deki hem de uluslararası sürdürülebilir pazarlama literatürüne katkı sağlaması bekleniyor.
