Türkiye Büyük Millet Meclisi’nde (TBMM) kabul edilen ve alkollü içeceklere yönelik reklam, sponsorluk ile tanıtım faaliyetlerini baştan aşağı yeniden şekillendiren yeni yasal mevzuat, Resmî Gazete’de yayımlanarak resmen yürürlüğe girdi.
Alkol satışı ve pazarlamasında yeni bir dönemi başlatan düzenleme, markaların lojistik ve görsel olarak tüketicilere ulaşmasını engelleyecek çok katı kısıtlamalar barındırıyor.
Yeni kanunla birlikte, bugüne kadar uygulanan reklam yasaklarının etrafından dolaşmak için kullanılan tüm alternatif pazarlama ve algı yöntemleri tamamen yasak kapsamına alındı.
İş Yerlerindeki Özendirici Görseller Tamamen Kaldırılacak
Yeni yasal düzenlemenin en dikkat çekici maddelerinden biri, perakende satış noktaları ile eğlence mekanlarındaki fiziki tasarımları hedef alıyor.
- Afiş ve Panolar Temizlenecek: Ticari işletmelerde, büfelerde, restoranlarda veya bar gibi alkollü içki satışı yapılan mekanlarda bulunan; alkollü içecek tüketimini teşvik edici ya da özendirici nitelikte kabul edilen tüm görseller, afişler, ışıklı/ışıksız panolar ve her türlü tanıtım içerikleri kısa süre içinde tamamen kaldırılacak.
- Fiziki Denetimler Başlıyor: Mekanların iç ve dış cephelerinde markaların amblemlerini barındıran veya doğrudan ürüne yönlendiren tasarımların tespiti halinde işletmelere cezai yaptırım uygulanabilecek.
Renk, Logo ve İsim Üzerinden Örtülü Sponsorluğa Son!
Firmaların reklam yasaklarını aşmak amacıyla festivallerde, konserlerde ya da spor organizasyonlarında başvurduğu "örtülü" reklam stratejileri de yeni kanunla birlikte tarihe karışıyor.
- Alternatif Yöntemlere Set Çekildi: Alkollü içecek markalarının doğrudan kendi isimlerini kullanmasalar dahi, etkinliklerde dolaylı yoldan görünürlük elde etmesini sağlayan tüm alternatif reklam modellerinin önü kalıcı olarak kesildi.
- Gizli Algı Yönetimi Yasaklandı: Yeni dönemde, bir alkol markasıyla doğrudan özdeşleşmiş olan kurumsal renkler, tescilli logolar, semboller ya da firmaların farklı ticari grup isimleri/yan markaları üzerinden gerçekleştirdikleri tüm sponsorluk ve destekleme faaliyetleri sıkı bir denetim mekanizmasına tabi tutulacak. Markayı çağrıştıran renk kombinasyonları bile örtülü reklam kapsamında değerlendirilebilecek.
