İnternet Medyasına Sert Uyarı: “Kazanan Hep Arama Motorları Oldu”
Basın İlan Kurumu (BİK) Genel Müdürü Cavit Erkılınç, Diyarbakır'da düzenlenen bölge toplantısında önemli açıklamalarda bulundu. İnternet haber sitelerinin arama motorlarıyla kurduğu ilişkiyi eleştiren Erkılınç, bu tek taraflı kazanç düzeninin “Concorde Sendromu”na benzediğini söyledi. Erkılınç, “Kaybeden tarafın bile vazgeçmekten korktuğu bir düzende, medya organlarımız sürdürülebilirliğini kaybediyor” dedi.
Devlet Desteği Devam Ediyor
Diyarbakır Kayapınar Halk Kütüphanesi’nde gerçekleştirilen toplantıya BİK Genel Müdürü Cavit Erkılınç’ın yanı sıra Genel Müdür Yardımcısı Oğuz Akçakoca ve Diyarbakır Bölge Müdürü Ali Nuhoğlu da katıldı. Toplantıda, Basın İlan Kurumu’nun bölgedeki destekleri açıklandı. 2025 yılının ilk üç ayında, Diyarbakır Bölge Müdürlüğüne bağlı yayınlara toplamda 33 milyon 148 bin 477 TL devlet desteği sağlandı. Bu miktarın 32 milyon 669 bin 720 TL’si resmî ilan, 478 bin 757 TL’si ise reklam gelirlerinden oluştu.
“İlanlar Giderek Azalıyor, Nedeni Kalitesizlik”
Her yıl binlerce resmî ilanın çeşitli gerekçelerle kaybedildiğini belirten Erkılınç, temel sorunun gazetelerin düşen satış rakamları, etki gücündeki azalma ve yayın kalitesizliği olduğunu vurguladı. “Kalitesiz yayınlar, yalnızca ilan kaybına değil, reklamların da başka mecralara yönelmesine neden oluyor” diyen Erkılınç, sektör temsilcilerini sorumluluk almaya çağırdı.
İnternet Medyasına Ayrı Ekosistem Kurduk, Ama Yetmedi
Basın Kanunu’nda yapılan değişiklikle internet haber sitelerinin süreli yayın kapsamına alındığını hatırlatan Erkılınç, bu siteler için özel bir ilan ve reklam ekosistemi oluşturulduğunu ifade etti. Ancak bazı haber sitelerinin bu iyi niyeti suistimal ettiğini dile getirdi:
“Mevzuatımıza rağmen bazı siteler kadro, mekân ve trafik verilerini yanıltıcı şekilde sundu. En çok da gazeteler, kendilerine ait sitelerde bu yöntemi uyguladı.”
“Arama Motoru Mağduriyeti Algısı Gerçeği Yansıtmıyor”
Genel Müdür Erkılınç, arama motorlarının algoritma değişikliklerini gerekçe göstererek trafik düşüşü yaşayan haber sitelerinin, önce kendi hatalarını sorgulaması gerektiğini söyledi. Algoritmaların özgün içerik, güvenilirlik, bilgi derinliği gibi kriterleri öncelediğini belirten Erkılınç, “İki günde bir ‘ÖTV indirimi’ ya da üç günde bir ‘Emekliye zam müjdesi’ gibi başlıklarla okuru yanıltırsanız, elbette sistem sizi dışlar” ifadelerini kullandı.
“Trafik İçin Para Harcayan Siteler Sürdürülebilir Değil”
Arama motorları ve sosyal medya platformlarına yüksek bütçelerle reklam vererek trafik sağlama yöntemini “taşıma suyla değirmen döndürmeye” benzeten Erkılınç, bu yöntemin uzun vadede medya kuruluşlarını bağımlı hâle getirdiğini belirtti. “Ayda 150 bin lira harcayan haber siteleri var. Bu rakam yarın 500 bin olabilir. Bu bir çıkmazdır” dedi.
Concorde Sendromu Uyarısı: Vazgeçemeyen Kaybediyor
Erkılınç, konuşmasını şu çarpıcı ifadeyle tamamladı:
“İnternet haber sitelerimizin arama motorlarıyla kurduğu ilişki, Concorde Sendromuna dönüşmüş durumda. Kaybettikçe daha fazla yatırım yapıyor, ama dönüp hataya bakmıyorlar. Unutmayın, yanlış trene bindiyseniz, ilk istasyonda inin. Çünkü mesafe uzadıkça dönüş maliyeti artar.”